Батьки обирають доступність: Kiabi знову лідер у дитячій моді 2026 року
Дослідження EY-Parthenon 2026 підтверджує, що батьки у Франції обирають доступні бренди для дитячого одягу. Kiabi знову стає лідером у цій категорії, відповідаючи на потреби родин.
Нещодавно опубліковане щорічне дослідження EY-Parthenon 2026 підтвердило важливу тенденцію: зростання цін спонукає французьких батьків обирати бренди, які дбають про їхній бюджет. Вже п’ятий рік поспіль, бренд одягу Kiabi утримує позицію лідера у категорії дитячої моди, ставлячи акцент на доступності.
Kiabi залишається незмінним фаворитом у дитячому гардеробі
Одягати дітей, які швидко ростуть і змінюють розмір кожні кілька місяців, стає справжнім викликом для сімейного бюджету. У 2026 році батьки однозначно обрали Kiabi як основного постачальника дитячого одягу, що дозволяє поповнити шафи без перевитрат. Ця марка посідає перше місце серед французів у категорії дитячої моди, збираючи 21,5% підтримки.
У той час як Zara та Vinted конкурують у сегменті дорослої моди, сім'ї віддають перевагу доступності та ефективності при виборі одягу для дітей. Kiabi успішно зберігає свою перевагу завдяки широкому асортименту, що охоплює потреби від новонароджених до шкільних комплектів.
Бюджет стає головним критерієм для французьких родин
Глобальна інфляція суттєво змінила споживчі звички. Згідно з даними барометра EY-Parthenon 2026, 85% домогосподарств повідомили, що змінили свої звички, щоб захистити свій фінансовий стан. Це виявляється у пошуку акцій, зменшенні обсягів покупок та активному використанні товарів з вторинного ринку.
Ця нова тенденція вигідна й іншим великим брендам. Action утримує статус улюбленого магазину французів у всіх секторах вже четвертий рік поспіль. Для батьків важливіше за все — практичність та реальна вартість покупок. Вони шукають найкраще співвідношення ціни та якості для повсякденних предметів, канцелярських товарів або іграшок, часто віддаючи перевагу простим і швидким покупкам.
Нові звички покупок акцентують на економії часу
Сфера дитячої моди також переживає цифрову трансформацію. Хоча популярність Shein серед батьків знижується через етичні та екологічні питання, інші платформи, такі як Vinted та Amazon, набирають популярність. Французи прагнуть заощадити час, обираючи зручні рішення та прості онлайн-покупки, такі як click and collect.
Дивно, але штучний інтелект також стає частиною процесу покупок. Близько чверті дорослих використовують інструменти, такі як ChatGPT або Gemini, для порівняння товарів або пошуку найкращих пропозицій перед тим, як зробити покупку. У 2026 році відповідальне споживання стає важливим питанням: 60% домогосподарств готові платити трохи більше за екологічно чисті продукти, незважаючи на фінансовий тягар. Це крихкий баланс, який батьки намагаються зберегти, прагнучи забезпечити своїм дітям найкраще, не жертвуючи своїми цінностями.
