Шей Мітчелл пояснює, чому маски для обличчя Rini викликали обурення

У світі краси та догляду за шкірою з'явилася нова лінія продуктів для дітей під брендом Rini, заснованому актрисою Шей Мітчелл та експерткою з PR і маркетингу Есфер Сонг. Бренд, натхненний корейською косметикою, націлений на дітей віком від 4 років, які стають все більш активними споживачами косметичних продуктів. За даними дослідження Mintel, до 2029 року купівельна спроможність покоління Альфа (діти, народжені між 2010 і 2024 роками) досягне вражаючих 5,5 трильйонів доларів.

Однак запуск Rini не обійшовся без критики. Бренд вирішив випустити лінію масок для обличчя, що викликало хвилю обурення в соціальних мережах. Багато користувачів вважали це рішення не тільки недоречним, а й шкідливим для дітей. Шей Мітчелл визнала, що розуміє негативну реакцію: "Як батько, я розумію це, і якби могла повернутися назад, я б почала з того, щоб більше розповісти про нашу концепцію перед тим, як показувати продукт".

Сонг зазначила, що запуск Rini відбувся на фоні загальної дискусії про те, що споживачі та інфлюенсери краси стають все молодшими. "Ми не прагнемо стати міні-версією дорослої індустрії краси", — підкреслила вона. Проте, незважаючи на критику, Rini отримала чимало позитивних відгуків від клієнтів, зафіксувавши медіа-імпакт вартістю 4,2 мільйона доларів за перші шість місяців.

Нещодавно Rini випустила нову лінію продуктів для щоденного догляду, яка включає пінку для обличчя та тіла, крем для бар'єру і лосьйон для обличчя та тіла. Ці продукти вже отримали схвалення від Національної асоціації екземи та сертифікацію EWG. За словами Сонг, нові продукти стануть можливістю виправити курс компанії та закріпити її як надійний бренд для дітей.

"Ми маємо стратегію, що охоплює дві аудиторії: говоримо з батьками через освіту і прозорість, а з дітьми — через сенсорний досвід наших продуктів", — додала вона. Мітчелл і Сонг прагнуть, щоб батьки могли безтурботно купувати продукцію Rini для своїх дітей.

Бренд також акцентує увагу на безпеці своїх продуктів, проводячи клінічні випробування в незалежних лабораторіях. "Ми тестуємо всі інгредієнти на наявність важких металів, щоб переконатися, що вони підходять для чутливої шкіри", — зазначила Сонг. Мітчелл підкреслила, що їхня мета — стати брендом, який робить щоденний догляд за шкірою дітей безпечним і простим.

Після обурення, викликаного масками, деякі батьки почали уважніше ставитися до продуктів, які купують їхні діти. Це може стати початком більш широких розмов про те, як культура краси впливає на самооцінку дітей. Мітчелл сподівається, що ці дискусії допоможуть формувати здорове ставлення до краси і споживання серед молодого покоління.