Sun-In: Новий Сплеск Популярності Серед Молоді

Запит у Google на тему "Чи повернувся Sun-In у моду?" виводить заголовки, що датуються минулим місяцем, роком і навіть десятиліттям. Модні журнали рекомендували цей засіб протягом 2010-х років, а ваші мами, напевно, використовували його в 80-х. Для мене та інших старших мілленіалів це був перший крок до 40-об’ємного відбілювача. Наразі нове покоління шанувальників ультрафіолету (можливо, ті ж, хто повертає засмагу, незважаючи на добре задокументовані ризики раку шкіри) розпилює його на волосся, чекаючи, поки сонце зробить свою справу.

За даними індексу популярності Spate, який аналізує дані з Google, TikTok і Instagram, інтерес до Sun-In зріс на 32% у порівнянні з минулим роком, а ще 19% зростання очікується в наступні 12 місяців. Запити про спреї для освітлення волосся в цілому зросли на 61%, причому основна частина обговорення відбувається в Google, що свідчить про намір покупки. Не дивно, що найбільш поширеними запитами є порівняння "до" і "після": люди хочуть переконатися в ефективності продукту перед тим, як його купити.

Проте сучасне відродження Sun-In ставить більш важливе питання: чому, в епоху, коли практично будь-яку мету в красі можна досягти за допомогою сучасних технологій, ми все ще обираємо пляшку цього засобу за 4 долари, навіть якщо результати далеко не гарантовані?

Як працює Sun-In: плюси, мінуси та оранжевий відтінок

Sun-In — це спрей-освітлювач на основі перекису водню, який активується теплом. Нанесіть його на волосся, вийдіть на вулицю або скористайтеся феном, і спостерігайте, як ваше волосся поступово світлішає протягом годин, днів або тижнів. Важливо зазначити, що він зазвичай працює лише на натуральному світлому або світло-русявому волоссі. На темному волоссі ви, швидше за все, не отримаєте блондин, а скоріше червоний або оранжевий відтінок.

"Освітлювачі для волосся діють шляхом окислення меланіну. Перекис водню розкладає меланін у волосяному стрижні, а тепло активує цей процес," — пояснює Ізабела Новаk, доктор наук, косметичний хімік і керівник кафедри прикладної хімії в університеті Адама Міцкевича в Познані, Польща.

"Оранжевий ефект виникає, коли пігмент не повністю окислений," — додає доктор Новаk. "Час перебування на сонці критично важливий, так само як і ваш початковий колір. Темне волосся містить більше еумеланіну, який важче освітлити. Повне окислення менш імовірне, і результатом часто стають теплі, червонуваті пігменти, а не справжній блондин."

У складі також є сік лимона (citrus limon), який, за словами доктора Новаk, "повинен допомогти закрити кутикулу волосся після окислення", а також допомагає освітлити волосся самостійно. Екстракт квітів ромашки (chamomilla recutita) "має невеликий освітлювальний ефект [на світлому волоссі, не на темному]; тут він переважно просто додає блиск." А також живильні рослинні компоненти, такі як алое, календула та лляне насіння.

Варто зазначити, що заяви про "безвідбілювальний" склад на етикетці, як зазначає доктор Новаk, є напівправдою. "Перекис водню є відбілювальним агентом. Хоча традиційні фарби для волосся зазвичай поєднують його з лужними прискорювачами, які не присутні в цій формулі [вони відкривають волосяний стрижень, прискорюючи фарбування], перекис водню сам по собі присутній. Це класичний окислювальний агент. Про це зовсім не згадується в описі продукту."

Коли тренди ведуть, ринок слідує. Хоча новий клас спреїв для освітлення ще не досяг культового статусу Sun-In, конкуренція є реальною. Серед лідерів можна виділити Sun Bum Blonde Hair Lightener ($17), який поєднує ту ж основу на основі перекису водню з ананасом і лимоном, та Oribe Bright Blonde Sun Lightening Mist ($38), який є явно без перекису. Ця формула містить лимон, ромашку та коктейль фруктових олій і рослинних компонентів з додатковим UV-захистом. "Вона не має відбілювального ефекту і є набагато менш агресивною," — пояснив освітлювач бренду Адам Лівермор під час запуску в 2021 році. "Думайте про це як про підсилювач яскравості, як отримання додаткової порції еспресо в вашій каві."